È ancora una bozza in fase di definizione, ma appare come un primo grande passo verso la fine dell’era del greenwashing: si tratta della nuova direttiva europea per la tutela dei consumatori, annunciata a marzo 2022, ma che potrebbe essere finalizzata già entro la fine di quest’anno. L’obiettivo è quello di combattere l’ecologismo di facciata e le pubblicità ingannevoli, chiedendo alle aziende di sostenere, attraverso prove reali, le affermazioni ecologiche sui loro prodotti.
Durante l’analisi di 150 dichiarazioni “ambientali” di prodotti del 2020, infatti, la Commissione ha evidenziato come oltre il 50% di queste siano risultate vaghe, fuorvianti o infondate.
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